本报记者 梁傲男
7月30日，阿迪达斯发布2026年第二季度财报。报告期内，阿迪达斯全球营收达67亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长14%，再创历史新高。其中，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续十三个季度实现同比增长。
从阿迪达斯这份“成绩单”来看，其增长的驱动力来自多个维度。第二季度，阿迪达斯运动表现业务营收同比增长39%，足球、跑步业务营收均实现同比两位数增长。从渠道看，第二季度DTC（直接触达消费者）渠道业务营收同比增长25%。另外，其电商业务营收同比增长27%，自营零售业务营收同比增长23%，批发渠道业务营收同比增长6%。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“第二季度，规模空前的世界杯、如火如荼的‘苏超’点燃足球盛夏，引爆品牌热度。依托全球资源赋能、本土化战略纵深推进，阿迪达斯大中华区营收实现季度同比十三连增。未来，我们将以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，深化本土创新，助力全民共享足球快乐。”
今年美加墨世界杯上，阿迪达斯赞助了14支球队，位于所有品牌榜首。阿迪达斯方面提到，此次美加墨世界杯，阿迪达斯球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍，足球销量是上届的两倍。阿迪达斯预计与世界杯赛事相关产品的销售额将超过17亿美元。据研究机构M Science发布的数据，6月份前三周，以国家队球衣销售为核心驱动力，阿迪达斯的市场份额达到58%，大幅领跑行业。
而在赛场之外，阿迪达斯在运动时尚领域持续发力，将赛事流量进一步转化为日常消费场景。今年夏天，阿迪达斯复古球衣穿搭风潮火热出圈，球衣的边界由此突破，消费人群与场景不断拓展。这正是“运动表现与运动时尚”双轮驱动战略在产品和市场上的具体落地。
一系列亮眼成绩的背后，是阿迪达斯长期深耕本土市场的成果，更得益于中国体育消费市场持续提质扩容。阿迪达斯方面表示，将继续拥抱中国市场机遇，通过挖掘运动与潮流融合潜力，让更多人享受运动快乐。
要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷对《证券日报》记者表示，阿迪达斯在中国市场业绩的持续增长，得益于其“本土化”与“高端化”双轨策略的协同推进。在本土化层面，品牌落地“在中国、为中国”的运营逻辑，充分放权本土团队。上海创意中心主导本土产品研发，目前超六成在华在售产品由本土团队独立设计。在高端化层面，品牌持续夯实专业运动旗舰品类的技术优势，拉升产品价值感，逐步脱离“内卷式”竞争，撬动更高客群的消费转化，为公司营收增长提供了价格端支撑。
得益于二季度的强劲表现，阿迪达斯上调2026全年业绩指引，预计全年营收同比增幅区间为9%至10%。
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责任编辑：屠欣怡
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